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“纳凉”产业火热 催生千亿市场
江西如何分食康养旅游“大蛋糕”?
2019-08-01 09:13:46    来源:中国江西网
编辑:陈成    作者:朱嘉明 邓征宇
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-中国江西网/江西头条新闻客户端记者朱嘉明、实习生邓征宇/文

  夏季天气炎热,避暑康养旅游正成为新风尚。近日,中国气象局、携程联合对夏日避暑游市场情况和游客预订消费行为进行了全面监测,公布了中国十大人气氧吧,江西婺源、庐山居排行榜前两位。

  康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的新兴旅游产品,越来越受到市民青睐。为挖掘沉睡的优势自然资源,打通绿水青山与金山银山的转换通道,江西已将康养旅游纳入产业发展版图。江西如何在康养旅游这块“大蛋糕”中分一杯羹?

   景区火

   “上山”、“亲水”成康养旅游主旋律

  据统计,入夏以来,江西旅游的微博热门词汇包括了庐山、三清山、武功山等避暑旅游景区以及漂流等亲水旅游项目。可见,江西的夏日旅游中避暑旅游已成为一大热点。

  江西的避暑度假景区主要以山地避暑为主,去哪儿网数据显示,游客选择避暑的江西旅游目的地主要是庐山、井冈山、三清山等山岳型景区。同时,也有不少游客选择去漂流、水上乐园、海洋公园等亲水旅游项目。在婺源五龙源,其漂流项目今年暑期每日接待人次最高超1万。工作人员表示,该景区已成为江西省内以及江苏、浙江、安徽等省份居民夏日避暑的重要旅游目的地。

  携程跟团游和自由行数据显示,婺源、庐山两大“天然氧吧”的旅游高峰期出现在7-8月,暑期前往避暑的游客人数最多,而在3-4月和9-10月出现了另两个小高峰期,此时天气舒适度好,也利于户外旅游。

  哪个年龄段的游客更喜欢进行康养旅游?数据显示,“60后”游客占比最高,达20%,“50后”和“60后”游客占比总计达到了39%,康养休闲为主的旅游更受中老年游客青睐。此外,“50后”、“60后”游客由于时间自由度更高,出游时间不受假期限制,几乎全年玩在外。而对于氧吧等康养旅游目的地的青睐同样表现在消费上,其单次旅游人均花费达1800元左右。

   新引擎

   江西自然资源优势适合发展康养旅游

  业内人士表示,康养旅游可能是最符合江西自然禀赋优势的产业方向,可以打造成大健康战略下的旅游发展新引擎。“当前,旅游正在由传统的观光游览型向休闲度假、体验参与等多样化、复合型转变,打破旅游业态的边际界限,能有效整合旅游资源,促进旅游产业转型升级,满足游客多样化旅游需求。”江西省文化和旅游厅副厅长郎道先表示。

  江西康养旅游资源丰富,但很多资源禀赋优良的康养旅游目的地还处于“养在深闺人未识”的尴尬局面。不过,上月出台的《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划(2019-2021年)》提出,要发挥江西资源优势,打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的康养旅游目的地,到2021年全省创建1-2家国家康养旅游示范基地、2家以上国家森林体验基地或养生基地。

  要实现这些“小目标”,江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任、江西省省情研究特聘专家曹国新指出,江西或需要与以旅游为主业、在国内有成功案例且具有一定品牌影响力的企业合作。不过,江西省内目前还未有大型合作项目落地,其原因就在于,外省一些“负面”案例在前,江西对于合作方的选取更为谨慎,以避免康养旅游成为企业变相拿地的“交易戏法”。

   留住客

   丰富产品类型让“快游”变“慢游”

  “把游客留下来”,让“快游”变“慢游”,江西省文化和旅游厅副厅长陈晓平强调,加快要素建设,进一步拉长产业链将是未来江西旅游产业发展的一大重点。

  强调争抢“停留时间”,实际上意味着江西旅游产业进入更为理性的发展阶段。曹国新指出,目前,江西的避暑旅游客源普遍集中于本省或周边地区,品牌辐射力仍有待提高,且游玩天数较短,路程也相对较短,消费相对较低,对于产业的带动能力仍然有限。数据显示,游客在江西旅游的平均停留天数不到1天,无法“留”住游客,致使食、宿、行、游、购、娱这一条龙的多产业互动无法全面“开花”。

  要破解上述难题,曹国新表示,在旅游产品的供给方面,需要增加避暑旅游产品的供给,在传统山岳型避暑景区的基础上,增加亲水旅游项目,丰富避暑旅游的产品类型;在相关产业供给方面,可结合如有机农产品、避暑娱乐产品、户外设备制造等产业,将康养旅游产业链全面拓宽加长。从其他省份的经验来看,江西还应做大做优包括演艺、餐饮等在内的“夜经济”。同时,康养旅游可优先发展高端市场,以提高单次旅游人均花费。

  有券商咨询师分析指出,康养旅游市场预计市场规模将呈快速增长态势,年复合增长率有望达20%,到2020年,市场规模将在1000亿元左右。

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